最常見的SEO錯(cuò)誤–以及如何避免它們

　　SEO是在互聯(lián)網(wǎng)競爭中保持領(lǐng)先地位的關(guān)鍵。但是，如果您的網(wǎng)站排名嚴(yán)重失敗，那么您可能犯了這五個(gè)SEO錯(cuò)誤之一。我們告訴您需要注意什么！

　　SEO錯(cuò)誤本質(zhì)上往往相似

　　大約20億個(gè)網(wǎng)站正在爭奪用戶的注意力，每個(gè)品牌都希望自己的內(nèi)容能夠脫穎而出。然而，這只能通過系統(tǒng)的搜索引擎優(yōu)化來實(shí)現(xiàn)，這個(gè)過程有很大的出錯(cuò)空間。不過，根據(jù)馬特烏斯·米哈利克(Matth?us Michalik)的說法，大多數(shù)錯(cuò)誤本質(zhì)上都是相似的。Claneo GmbH的聯(lián)合創(chuàng)始人兼董事總經(jīng)理是一位絕對的SEO專家，并且通過第一手經(jīng)驗(yàn)對最常見的SEO錯(cuò)誤非常熟悉。

　　五個(gè)最常見的SEO錯(cuò)誤

　　我們采訪了Matth?us Michalik，請他告訴我們他一次又一次看到的五個(gè)最常見的SEO錯(cuò)誤。

　　SEO錯(cuò)誤號。1：不關(guān)注目標(biāo)群體

　　Matth?us Michalik：在許多情況下，公司更多地根據(jù)自己的喜好和目標(biāo)而不是目標(biāo)群體的需求來定制內(nèi)容。然而，在線搜索是一種拉式渠道，而不是推式渠道。因此，由于我們只能響應(yīng)用戶的搜索查詢，純營銷內(nèi)容很難產(chǎn)生相關(guān)排名。

　　SEO錯(cuò)誤號。2：關(guān)鍵詞定位不正確

　　Matth?us Michalik：如果您想始終保持高排名，正確使用關(guān)鍵字、關(guān)鍵字變體和同義詞仍然很重要。從URL和標(biāo)題一直到標(biāo)題和標(biāo)簽-您需要充分利用所有可用選項(xiàng)。因此，僅僅提及關(guān)鍵字（通常是單數(shù)）是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。

　　SEO錯(cuò)誤號。3：蠶食內(nèi)容

　　Matth?us Michalik：創(chuàng)建的內(nèi)容常常與網(wǎng)站上已有的內(nèi)容過于相似或具有相同的搜索意圖。這使得他們中的任何一個(gè)都不可能取得好的排名。在這種情況下，必須整合內(nèi)容。一個(gè)例子是搜索術(shù)語“眼鏡框”和“眼鏡”。盡管這兩個(gè)詞不同，但谷歌將它們都解釋為單一搜索意圖：該人正在尋找眼鏡并想要信息。

　　SEO錯(cuò)誤號。4：無附加值的內(nèi)容

　　Matth?us Michalik：內(nèi)容必須始終為用戶提供附加值并回答他們可能提出的任何問題。僅僅為了對某個(gè)關(guān)鍵詞進(jìn)行排名而生成內(nèi)容是不夠的。如果用戶不能從內(nèi)容中獲得任何附加值，那么它就幾乎沒有機(jī)會在競爭激烈的搜索引擎市場中脫穎而出。

　　SEO錯(cuò)誤號。5：內(nèi)容過時(shí)

　　Matth?us Michalik：鉆石恒久遠(yuǎn)，內(nèi)容卻不然！這就是為什么定期檢查最重要的內(nèi)容是否是最新的并在需要時(shí)進(jìn)行調(diào)整非常重要。用戶的需求、問題和問題可能會隨著時(shí)間的推移而改變。更重要的是，競爭永不停息，并將不斷創(chuàng)造出更好的內(nèi)容。

　　接受DMEXCO采訪：Matth?us Michalik

　　Matth?us Michalik是Claneo GmbH的聯(lián)合創(chuàng)始人兼董事總經(jīng)理，該公司是一家位于柏林的搜索、效果和內(nèi)容營銷機(jī)構(gòu)。他的專業(yè)知識使他能夠在內(nèi)容營銷、搜索引擎優(yōu)化(SEO)、搜索引擎廣告(SEA)、應(yīng)用商店優(yōu)化(ASO)和市場優(yōu)化(MPO)領(lǐng)域?yàn)槌鮿?chuàng)公司、中小企業(yè)和大型企業(yè)提供建議。

　　Matth?us Michalik，Claneo GmbH創(chuàng)始人兼董事總經(jīng)理

　　沒有SEO和SEO較差哪個(gè)更糟糕？

　　Matth?us Michalik：搜索引擎優(yōu)化現(xiàn)在和將來都是一門技藝，如果你不掌握它，最好避開。糟糕的搜索引擎優(yōu)化很難對流量產(chǎn)生積極影響，從而影響潛在的企業(yè)目標(biāo)。在最壞的情況下，糟糕的搜索引擎優(yōu)化甚至可能導(dǎo)致網(wǎng)站被谷歌索引阻止或域名完全無法使用。雖然這種情況極為罕見，但大品牌過去也曾發(fā)生過這種情況。

　　例如，寶馬的整個(gè)域名在2006年被從Google索引中刪除，因?yàn)槠錂C(jī)構(gòu)違反了當(dāng)時(shí)Google的質(zhì)量準(zhǔn)則。谷歌當(dāng)時(shí)的發(fā)言人Stefan Keuchel稱該公司的SEO活動(dòng)是“最糟糕的垃圾郵件”。

　　另一個(gè)值得一提的例子是，在針對外部（頁外）鏈接質(zhì)量的Google算法更新后，home24的排名和可見度下降，home24.de因低質(zhì)量和操縱性反向鏈接而受到懲罰。這種情況持續(xù)了三年半，直到谷歌的新更新意味著該域名再次被分配了相關(guān)排名，其可見性和流量最終恢復(fù)到之前的水平。

　　因此，公司應(yīng)該確保他們要么正確對待搜索引擎優(yōu)化，要么完全遠(yuǎn)離搜索引擎優(yōu)化，因?yàn)樵愀獾乃阉饕鎯?yōu)化可能會對公司的域名和聲譽(yù)造成持久損害。

　　對于尚未真正考慮過SEO的網(wǎng)站所有者，您有什么建議？

　　Matth?us Michalik：一個(gè)簡單明了的技巧是了解您的目標(biāo)群體/客戶以及他們的需求、問題和擔(dān)憂。只有當(dāng)我們了解潛在客戶會如何搜索我們的產(chǎn)品或服務(wù)時(shí)，我們也才能有針對性地做出回應(yīng)。谷歌是一個(gè)拉動(dòng)渠道，所以我們的網(wǎng)站是對現(xiàn)有需求的回應(yīng)。同樣重要的是要明白，在線搜索是用潛在客戶的語言，而不是將我們的語言或措辭強(qiáng)加給客戶。